Versetzen Sie sich zunächst einmal in die Situation des Kunden: Stellen Sie sich vor Sie schalten den Computer ein und nutzen eine Suchmaschine wie vorzugsweise Google, um herauszufinden wo sie einen entsprechenden Artikel oder Dienstleistung in ihrer Nähe finden. Suchen Sie beispielsweise eine Dienstleistung und es taucht unter den Suchergebnissen, sofort in den ersten zehn, ein Unternehmen der jeweiligen Stadt auf, so wird der Kunde automatisch mit dieser Marke oder Webseite eine Relevanz assoziieren. Was bedeutet das? Es bedeutet, dass die Suchergebnisse nicht nur eine Relevanz in ihrer Positionierung selbst darstellen sondern vielmehr im Kunden oder Nutzer ein Branding, also einen Markenaufbau konstruieren.
Sprich, wenn Ihre Webseite unter einem Begriff der beispielsweise mit einer Dienstleistung und der jeweiligen Region in Verbindung gebracht wird, weit oben in den Suchergebnissen steht, ein entscheidender Promotionsaspekt entsteht. Der qualifizierte Kunde oder suchende User hat heutzutage verstanden, dass ein Zusammenhang zwischen dem Suchbegriff und der Positionierung besteht – und zwar nicht nur im Sinne von „gutes Ergebnis“ sondern auch „gute Marke“. Und genau an diesem Punkt ist man bei der Promotion im Internet. Bedenken Sie also, dass das Ergebnis nicht nur eine große Wahrscheinlichkeit zum Klick des jeweiligen Users auf ihre Webseite bewerkstelligt sondern auch unter dem Aspekt des Markenaufbaus einen wichtigen Beitrag zur entscheidenden Positionierung Ihrer selbst im Internet beiträgt. Ein Vertretensein in den Suchergebnissen ist mittlerweile nicht mehr nur Kür sondern vielmehr Pflicht geworden.
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