Die Branche der Finanzinstitutionen hat in der Gegenwart mit vielerlei Umbrüchen und dem Aufgeben jahrzehntealter Werte zu kämpfen – die klassischen Zielgruppen der typischen Banken, vor allem im Filialgeschäft, haben sich grundlegend verändert. Banken müssen nun um die Gunst ihrer Kunden an vielerlei Fronten buhlen. Sei es durch massive Werbekampagnen und Imageaktionen oder schiere Präsens auf gleich mehreren Kanälen. Und eben bei dem Thema Präsens scheiden sich die Geister – immer noch (und teilweise viel zu spät) erkennen besonders die bürgernahen und regionsgebunden Banken das Potential der Suchmaschinenoptimierung nicht.

Um nicht zu behaupten: Weder die Optimierung des Internetauftritts hinsichtlich der suchmaschinenfreundlichen Auffindbarkeit noch die aktive Optimierung hinsichtlich des Erscheinens in Suchmaschinenergebnissen unter einschlägigen Suchbegriffen wie „Konto eröffnen“ oder „Bank in Stadt xy“ werden in Angriff genommen. Wobei doch gerade diese aktive Suche des potentiellen Neu- oder Bestandskunden immer häufiger genutzt wird. An genau diesen Punkten wird entscheidender Boden an andere Dienstleister abgegeben – die Nutzer der Suchmaschinen werden dabei viel zu oft an klassische Brancheneinträge (und zumeist noch nicht einmal auf passender regionaler Ebene) verwiesen und sollen sich dann mühsam das entsprechende Ergebnis herausfiltern.

Für klassische Banken sich der Thematik Suchmaschinenoptimierung zu widmen, stellt (noch) keinen entscheidenden Aspekt in den Marketingausgaben dar. Das wird zuweilen durch eine Abwanderung vieler potentieller Kunden zu anderen Dienstleistern fatal bestraft – und muss nicht sein. Die aktive Onpage- wie Offpage-Optimierung stellt keinen irrelevanten Programmierungs-/Optimierungsaspekt dar, sondern vielmehr eine entscheidende und essentielle Maßnahme zum Vorankommen im modernen Wettbewerb. Auch hinsichtlich der zunehmend online vertretenen Zielgruppe der sogenannten „Silver Surfer“ (die Zielgruppe 50 plus) sind diese Maßnahmen absolute Pflicht.

Der Steuerberater lebt von seinen Kunden in Empfehlung und Zusammenhalt – je nach Mandantenkreis und Neuakquise stellt sich dann aber die Frage was es zu tun gilt wenn man auf die Neukunden abzielen möchte. Das Internet ist dafür bestens geeignet, da hier User bereits im Suchprozess befindliche Kunden nicht nur aufgefangen sondern auch beraten werden können. Für das Berufsfeld Steuerberater gibt es nichts Wichtigeres als Vertrauen – daher spielen verschiedene Faktoren eine Rolle: Einerseits die regionale Komponente und der Aspekt der Markenbildung verbunden mit dem Vertrauensgewinn. Wie kann das gemeinsam einhergehen? Relativ einfach – wer in Suchmaschinen nach einem Steuerberater sucht, weil er sich als Unternehmer gerade neugegründet hat, beispielsweise als Existenzgründer, der sucht unter dem Begriff plus Lokalkomponente. Denkbar ist aber auch, dass der Suchende mit der Leistung des alten nicht mehr zufrieden ist und das Preis-/Leistungsverhältnis prüfen möchte.

Der Suchende nutzt das Internet und im Speziellen Suchmaschinen verstärkt zur Versicherung der eigenen Annahme oder Überprüfung eines vorliegenden Angebots. Steht bei der Suchbegriffeingabe „Steuerberater“ dann die entsprechende Kanzlei prominent in den Suchbegriffen, so wird dieser eine nicht von der Hand zuweisenden Autorität zugesprochen. Das geschieht mittlerweile fast automatisch – doch warum ist das so? Zugegeben, bei Steuerberatern gilt als großer Kundenakquise Effekt die Mund-zu-Mund Propaganda beziehungsweise die Empfehlung. Doch ist es so, dass zunehmend, gerade um ein Vertrauensverhältnis herzustellen, besonders unter den Existenzgründern oder Angebotswechslern, die Suchmaschinenrecherche benutzt wird. Auch wenn es um die Recherche zu Empfehlungen, Kritik oder speziellen Fachgebieten geht, wird anhand der Suchmaschinenergebnisse ausgewählt. Daher ist das Thema SEO auch Steuerberater ein immer wichtiger werdendes Feld.

Der Rechtsanwalt sucht sich seine Klienten ganz genau aus – doch der potentielle Mandant macht es heutzutage nicht anders. Wer einen Anwalt braucht, sei es wegen einem Rechtsstreit oder auch der Gründung einer Firma, der recherchiert im Internet via Suchmaschine. Das bedeutet, eine gewisse Konkurrenzsituation, wie sie im realen Geschäftsverkehre ohnehin schon herrscht, verlagert sich auch unter den Advokaten in die Suchmaschinen und deren Ergebnisse. So ist es heuer keine Seltenheit, dass der Interessiert Klient sich den Anwalt online via Suchbegriff „Rechtsanwalt“ oder „Rechtsbeistand“ plus einen Suchbegriff zur Lokalkomponente eingibt. Die hier erscheinenden Suchergebnisse können auch bei Anwälten schon über einen potentiellen Neumandanten entscheiden oder nicht.

Es ist natürlich auch hier richtig, dass oftmals die persönliche Empfehlung –sei es aus dem persönlichen Umfeld oder von anderen Institutionen – eine signifikante Rolle spielen. Es ist aber nicht von der Hand zu weisen, dass die Recherche im Internet immer entscheidender bei der Ad-hoc Entscheidung oder vor allem im akuten Falle eines Falles immer wichtiger wird. Der professionelle Rechtsbeistand muss dann nämlich schnell und unkompliziert zur Stelle sein. Da liegt die Eingabe des Suchbegriffs nicht weit und die Entscheidung wird dann auf Basis der Ergebnisse zumeist getroffen. Hinzu kommt, dass der typische Anwaltskunde sicherlich eher weniger häufig, ja vielleicht sogar, nur einmalig den advokatlichen Dienst nur einmalig in Anspruch nimmt – im Gegensatz zu beispielsweise einem Steuerberater, den man regelmäßig braucht. Besonders interessant ist die Thematik der Suchmaschinenoptimierung für Anwälte in bestimmten Fach-oder Spezialgebieten.

In der entsprechenden Zielgruppe kann nämlich dann auf die eigene Leistung besonders hingewiesen werden. Sei es durch die Optimierung auf die entsprechenden Schlüsselbegriffe wie beispielsweise „Vertrag aufsetzen“ „Gründungsrecht informieren“ „Scheidung“ „Patente“ oder viele andere Möglichkeiten – diese ermöglichen den direkten Kontakt zum potentiellen Mandanten.

Hier finden Sie unsere Pressemitteilungen:

Mitteilung vom 15.04. 2010 : maibuch veröffentlicht kostenlose SEO Tipps

Mitteilung vom 24.02. 2010 : Studie: Unternehmen verschlafen den Trend für Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinenoptimierung, Synonym für SEO, wird mittlerweile in vielerlei Hinsicht verwendet und als Dienstleistung angeboten. Im klassischen Feld der Optimierung von Webseiten oder Internetauftritten allgemein zur Verbesserung in der Positionierung bei Suchmaschinenergebnissen wurden bereits vielerlei Wege gegangen; es gab vielerlei herangehen zuweisen Sachen Veränderungen des Designs, Struktur und HTML Aufbau bis hin zu standardisierten Lösungen durch beispielsweise Softwareprodukte, welche umfangreiche Lösungen in Sachen Suchmaschinenoptimierung per Knopfdruck bieten sollten.

SEO hat sich jedoch im Wandel der permanenten Veränderung höchst dynamischen Bewegung von Suchmaschinenkriterien stark verändert – vielmehr sind zusätzliche Kriterien bei der Arbeit der SEO Experten hinzugekommen. Das bedeutet , dass es heute nicht nur einem umfangreichen Fachwissen sondern auch eines anwendungsbezogenen Netzwerkes mit verschiedenartigen Kommunikationsmöglichkeiten bedarf. Die Einflussfaktoren und einzelnen Fokussierung in der Thematik Suchmaschinenoptimierung haben sich ebenfalls grundlegend geändert; einfache Optimierung der Webseite und die Anwendung gewisser Standardschritte sind nahezu überflüssig geworden. Heutzutage sind eine Vielzahl der Webseiten beziehungsweise Standardmodulen, die zur Erstellung der Internetauftritten verwendet werden, quasi „von Werk ab“ richtig moduliert und bieten somit wenig direkten Optimierungsansatz beziehungsweise nahezu gar keine Wirkung für typische Standard-SEO Arbeit. Die Arbeit der maibuch UG setzt nämlich in ihrem Wissen und den verwandten Techniken zur Suchmaschinenoptimierung genau an dieser Stelle an:

Hier werden umfangreiche sogenannte Hard-facts mit den Soft-Skills unserer SEO Experten verbunden – es werden die neuesten Ansätze aus den Bereichen Social Media Marketing und Social Media Optimization mit professionellen und vor allem bewiesen-effektiven Maßnahmen des SEO miteinander verknüpft und projektgerecht angewandt. Denn die Erfahrungen aus dem Hochkompetitivbereich der Suchmaschinenoptimerung haben das Know-How der maibuch UG absolut einzigartig gemacht. Und dieses Wissen wird nun kostengünstig für den Kleinunternehmer bis hin zum Mittelstand angeboten, auch auf regionaler Ebene. Eben auch SEO aus der Region, wirksam für die Unternehmen der Region.

In vielfältiger Art und Weise können Webseiten Services angeboten werden – wir verstehen darunter folgendes: eben wenn es darum geht das richtige und nachhaltige Ranking zu relevanten Keywords (auch systematisch korrektes Linkbuilding) zu betreiben, bedarf es der optimalen gut strukturierten Basis. Und diese Basis wird dadurch erreicht, dass die Webseite Suchmaschinen optimiert ausgestattet und aufgebaut ist. Verfolgt man dabei eine nachhaltige und zielorientierte Herangehensweise, so bedeutet Service, dass auch weiterhin die Basis auf ihre Validität überprüft wird. Wie oftmals schon erwähnt, stellt die Suchmaschinenoptimierung einen kontinuierlichen Prozess dar – ist die Basis, ergo die Webseite, von Grund auf gut im Sinne der Suchmaschine abgebildet, so ergibt sich der nachgelagerte Prozess der aktiven Suchmaschinenoptimierung darauf aufbauend. Handelt es sich aber beispielsweise bei der Webseite oder dem Unternehmensauftritts im Internet jedoch um ein dynamisches Umfeld, dann bedarf es auch der Anpassung der Webseite.

Die Webseiten Services können dabei beispielsweise auch eine optimale Abstimmung zwischen Suchmaschinenoptimierung und Userfreundlichkeit sein; auch hierbei sind die behilflich oder auch selbsttätig, wenn gewünscht. Wie funktioniert das im Einzelnen? Entsprechend der dynamischen Anforderungen muss auch die Webseite in ihrer Struktur und Design sich stets den Anforderungen anpassen – doch auch diese Anpassungen müssen suchmaschinenkonform sein. Es gilt also auch dabei eine Vielzahl von Aspekten zu beachten; dies beinhaltet mitunter die Punkte Crawability, Usability, Design und Struktur. Alle diese Aspekte können als Komplett-Lösung geboten werden und garantieren ein Optimum an Wettbewerbsstärke und Nachhaltigkeit.

Versetzen Sie sich zunächst einmal in die Situation des Kunden: Stellen Sie sich vor Sie schalten den Computer ein und nutzen eine Suchmaschine wie vorzugsweise Google, um herauszufinden wo sie einen entsprechenden Artikel oder Dienstleistung in ihrer Nähe finden. Suchen Sie beispielsweise eine Dienstleistung und es taucht unter den Suchergebnissen, sofort in den ersten zehn, ein Unternehmen der jeweiligen Stadt auf, so wird der Kunde automatisch mit dieser Marke oder Webseite eine Relevanz assoziieren. Was bedeutet das? Es bedeutet, dass die Suchergebnisse nicht nur eine Relevanz in ihrer Positionierung selbst darstellen sondern vielmehr im Kunden oder Nutzer ein Branding, also einen Markenaufbau konstruieren.

Sprich, wenn Ihre Webseite unter einem Begriff der beispielsweise mit einer Dienstleistung und der jeweiligen Region in Verbindung gebracht wird, weit oben in den Suchergebnissen steht, ein entscheidender Promotionsaspekt entsteht. Der qualifizierte Kunde oder suchende User hat heutzutage verstanden, dass ein Zusammenhang zwischen dem Suchbegriff und der Positionierung besteht – und zwar nicht nur im Sinne von „gutes Ergebnis“ sondern auch „gute Marke“. Und genau an diesem Punkt ist man bei der Promotion im Internet. Bedenken Sie also, dass das Ergebnis nicht nur eine große Wahrscheinlichkeit zum Klick des jeweiligen Users auf ihre Webseite bewerkstelligt sondern auch unter dem Aspekt des Markenaufbaus einen wichtigen Beitrag zur entscheidenden Positionierung Ihrer selbst im Internet beiträgt. Ein Vertretensein in den Suchergebnissen ist mittlerweile nicht mehr nur Kür sondern vielmehr Pflicht geworden.

Kein anderer Begriff wie das Linkbuilding hat dazu beigetragen, dass so viele Mythen und Geschichten zum Thema Suchmaschinenoptimierung, besonders in negativer Hinsicht, entstanden sind. Eine Vielzahl von Anbietern dieser Dienstleistungen haben durch fragwürdige Aktionen und durchaus negativ wirkenden Maßnahmen im Bereich des Linkbuildings dazu beigetragen, dass dieser durchaus wichtige Teil der Suchmaschinenoptimierung in Verruf geraten ist.

Jedoch sei an dieser Stelle klarzustellen, dass Linkbuilding besonders unter den professionellen Anbietern der Suchmaschinenoptimierung richtig und nachhaltig zum durchweg positiven Beitrag der Webseite betrieben werden kann. Zumal wenn dabei strukturiert und auf fundierter Basis vorgegangen wird – es entscheidet dabei Erfahrung und umfangreiches Know-how. Wichtig ist dabei auch zu beachten das durchaus im Sinne des Users beziehungsweise suchmaschinenfreundlich gearbeitet wird. Wenn nämlich kontrolliert und systematisch im Einklang mit dem jeweiligen Themen verlinkt und konstruiert wird, dient das in Summe durchaus förderlich für die Strukturierung des Internets allgemein – und genau das ist der richtige Trend: Systematisch, logisch und nachhaltig arbeiten ist dabei die Devise.

Nur wer hier auf saubere und strukturierte Analyse gesetzt hat, kann letztlich das funktionierende Linkbuildingkonzept umsetzen. Folglich wird diese Thematik auch oftmals unterschätzt: Schließlich ist es nicht so, als dass die Webseite einmalig überarbeitet werden kann und dann allein durch diese Tätigkeit automatisch ein nachhaltiges Ranking bewerkstelligt wird.

Vielmehr ist das nur der Anfang: Die erstmalige Analyse und Überarbeitung der Webseite bildet lediglich den Grundstein und Basis für die gesamte Optimierungsarbeit. Anschließend, wenn es darum geht das entsprechend spezifische und nachhaltige Ranking zu bewerkstelligen, geht es an die Off-page Optimierung – wozu auch das Linkbuilding zählt. Es wird also tatsächlich, wie der Name schon sagt, kontinuierlich aufgebaut; und nicht nur das sondern auch gehalten.

Kein Wunder also, dass in der Literatur und im Internet Begrifflichkeit wie „Blackhat“ und „Whitehead SEO“ auftauchen; durch diese Unterscheidung von Schwarz und Weiß soll gleichzeitig eine Pauschalierung zwischen Gut und Böse stattfinden, was wiederum dazu geführt hat, dass die gesamte Branche um die Suchmaschinenoptimierung in ein unberechtigt schlechtes Licht gerückt wurde. Für den mündigen Kunden ist es vielmehr wichtig zu wissen, dass diese Zeiten in denen unorthodoxe Methoden angewandt werden konnten, bereits der Vergangenheit angehören. Die Suchalgorithmen und vor allem Qualitätskriterien der Suchmaschinen sind heutzutage so ausgereift, dass nur noch professionelle und nachhaltige Suchmaschinenoptimierung – und dazu gehört das auch das richtige Linkbuilding – dazu führen, dass entsprechende Ergebnisse erreicht werden können.

Das Ranking beschreibt die Einordnung der Suchergebnissen in Suchmaschinen wie beispielsweise Google anhand der Positionierung. Das heißt es wird auf den Ergebnisseiten bestimmt auf welcher Position die jeweiligen Webseite vertreten ist – von höchster Relevanz ist dabei entfällt der Optimierung die erste Ergebnisseite, ergo die Suchergebnisse 1bis 10. Es hat sich in mehreren Studien als durchaus erwiesen herausgestellt, dass das vertreten sein in den Suchergebnissen der oberen Positionen von besonders hoher Relevanz für den jeweilig Suchenden ist. Man stelle sich schließlich vor, es wird einen bestimmte Begriff und somit in gewisser Art und Weise auch Ergebnisse assoziiert. Nicht nur, dass der suchende womöglich in einem aktiven Kaufentscheidungsprozess ist sondern vielmehr die Tatsache das die ersten Ergebnisse welche der potentielle Käufer erkennt seiner Meinung nach die relevantesten sind. Suchmaschinen sind eben dazu übergegangen entsprechend relevante und gut strukturierte professionelle optimierte Seiten zu ranken. Doch wie funktioniert das? Hier scheiden sich letztlich die Geister – denn genau an dieser Stelle kommt das professionelle Consulting basierend auf Premium Know-How und Erfahrung zur Geltung. Denn nur welche das Handwerk beherrscht, wird es schaffen die Seite auf ganz spezifische Suchbegriffe optimieren zu können und damit zum entsprechenden Ranking beizutragen.

In der optimalen und professionelle herangehen geht es im Ziel orientierten Ranking darum, die relevanten Keywords zunächst zu bestimmen. Es ist dabei entscheidend so vorzugehen, dass die Streu Verluste möglichst klein sind und somit spezifisch und Relevanz die Suchbegriffe zur jeweiligen Seite definiert werden können. Denn nichts ist schlimmer als eine Optimierung auf vielen Suchbegriffen, die zu einem signifikant hohen Trefferverlust beitragen. Dies kann nämlich dann geschehen, wenn auf absolute relevanten Suchbegriffen optimiert wurde und das dazu führte das womöglich auf vielerlei Begriffen versucht wurde die Seite zum Ranking zu bringen. Auch hier ist es wichtig ein professionelles und nachhaltiges Consulting walten zu lassen – denn dabei stellt sich dann heraus das nur auf signifikanteste inbegriffen entsprechend optimiert wird. Und dies führt dann letztlich zur Konversion des Besuches auf der Webseite zum Käufer.

Mit der URL Strukturanalyse ist ein in erster Linie programmiertechnisches Vorgehen gemeint, welches dazu dient, dass die Websitestruktur suchmaschinenoptimiert gestaltet ist. Hier müssen elementar wichtige Aspekte im Sinne der Gestaltung und Programmierung der Webseite ausgeführt werden -die URL-Struktur besagt das, was bei einer Optimierung für Suchmaschinen als essenziell gelten darf. Die Fehler hierbei zu eliminieren ist die eine Sache, die andere Sache ist sie dabei die richtigen Maßnahmen zu ergreifen, welche auf einer gut strukturierten Analyse beruhen. Hier erkennt man ganz klar die Professionalität des Suchmaschinenoptimierers – denn wenn bereits an der Basis strukturiert und detailliert gearbeitet wird, ist das Ergebnis umso nachhaltiger. Mehrere Aspekte werden hier bei der Analyse berücksichtigt: so zählen zum Beispiel eine einfache und übersichtliche Struktur, die offenkundig erschließen lässt welche jeweilige Seite es sich handelt. Andererseits sollten die URLs ebenso kurz wie prägnant sein. Doch was ist die URL eigentlich?

URL bedeutet Uniform Resource Locator und beschreibt dabei einheitliche Art der Quellenbestimmung und –anzeige. Das heißt hierbei wird die Ressource im jeweiligen Computernetz definiert, auf welche zugriffen werden muss, um die entsprechende Adresse aufzufinden; URL steht oftmals synonym für Webadresse.